德国作为一个拥有8200万人口的传统报刊大国，其人均报纸拥有量仅次于日本、英国和瑞士，位列世界第四。目前德国共有报纸1500 多种，其中日报 350 多种，杂志 1600 多种。2016年的数据显示,德国人对朋友亲戚的推荐信息最为信任, 其次就是报纸杂志上的广告。

随着新媒体的不断发展及对传统报刊媒体的冲击，德国的报纸发行量不断出现下降趋势。在面临着广告萎缩、编辑部裁员、甚至停刊、宣布破厂等种种“滑铁卢”现象下，德国传统媒体开始逐渐向新媒体方向转型，并在其发展上保持探索性姿态，即通过提供在线阅读试验，将纸质内容搬到网上，重新唤起传统媒体对群众的吸引力，同时通过采取在线新闻Online广告，基于移动阅读App客户端上的收费订阅等策略来保障其盈利。

德国信息产业、电信和新媒体协会(BITKOM)最近的研究表明,越来越多的德国企业开始采取社交媒体营销方式，来进行企业宣传和广告投放，其转变体现在：

• 德国户外数字广告行业发展上升趋势明显, 目前数字标牌市场已经遍布德国各大商业集群中心。

• 德国五大户外媒体公司所拥有的7万台显示器每周的顾客量接近2.5亿人次。

• 德国拥有全球首个100%数字化火车站,所有的点位都有数字媒体。

此外, 公司还通过社交媒体增加其品牌知名度以及了解竞争者的最新动态、管理客户关系(CRM)、优化搜索引擎 (SEO)、进行客户调研、提升品牌形象,从市场调查和战略分析中找到新机遇。

然而，由于德国人严谨和低调的态度以及对于使用传统媒体如报刊、广播、电视的习惯，德国社交媒体的渗透率及其群众的参与度和接受度较中国和欧洲其他国家相比还是偏低。预计在未来2-3年里, 尽管纸媒广告支出不断下降， 但仍会是德国最大的广告媒体， 同时数字媒体市场的蓬勃发展也将积极带动德国全媒体市场保持稳定增长。

作为中欧市场信息交流桥梁， 德国莱欣与德语区第一大工业传媒集团Konradin、新媒体协会、户外广告协会等机构拥有长年稳定的合作关系，掌握市场资讯，充分了解媒体行业信息动态，挖掘本土资源，为中国客户在德广告投资提供最全面的咨询方案和最完善的系统化服务。

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